一个优质标题带来的大量自然流量就是成功关键

一个新品想要快速的爆发，就决对离不开我们的搜索。就算是最近两年的时间里个性化推荐的影响力度非常的大，但是目前核心的流量还是自然搜索，这是能让我们的宝贝长期稳定存活下来的必然流量。所以，一个优质标题带来的大量自然流量就是我们成功的关键！那么今天我们来讲解如何通过生意参谋来组合一个高搜索低竞争的标题以及组合标题中要注意的事项！

1.各个数据的意义

看一个事物，我们需要知道事物的本质是什么。这样才能看的清楚，看的明白。那么看一个数据呢，我们就需要知道这个数据表达的是什么意义。他们放在一起会发生怎样的化学反应。

搜索人气

统计日期内，根据搜索人数拟合出的指数类指标。搜索指数越高，表示搜索人数越多。搜索人气越多，证明他的市场热点越好。

搜索人气占比：

统计日期内，按搜索人气指标计算的关键词在不同类目下占比

搜索热度（市场-搜索词分析-搜索词查询）

统计日期内，根据用于搜索行为数拟合出的指数类指标。搜索热度越高，表示搜索行为越多。

点击率（市场-搜索词分析-行业热词榜）

统计日期内，用户搜索后点击商品的点击数/用户搜索行为数。

商城点击占比（市场-搜索词分析-搜索词查询）

在所选的终端（PC或无线）上，当用户搜索关键词后出现的搜索结果中，点击天猫店铺宝贝的次数/点击所有（天猫店铺+淘宝店铺）宝贝的次数。

在线商品数（市场-搜索词分析-搜索词查询）

获取当前淘宝主搜商品包含目标关键词的在线商品数。通过参考这个数据我们能看出产品的市场竞争大小。

直通车参考价（市场-搜索词分析-搜索词查询）

所选关键词当前的直通车参考点击单价。

当我们了解这些数据的意义后，就可以分析一个标题中需要去参考哪些数据.

2.做标题的目的

我们做标题是为了什么？我们的目的就是为了让他能准确描述我们的产品，能够被更多人搜索到，市场竞争压力能够更小。所以一般在标题组合中，我们主要考虑三个数据，商城点击占比（市场竞争），在线商品数（市场竞争）和搜索人气（市场热度）。首先根据商城点击占比多少来看该词在天猫还是淘宝的受众高，一般像床，电器，这种客单价比较高的产品，客户会很注重质量保障。他就会选择去天猫店铺购买；而其他小客单价产品，如衣服，零食，这类小产品客户就不会很注意是什么类型的店铺。

3.标题组合方法

其实标题组合的方法，是仁者见仁智者见智，因为它没有什么太大的条条框框，并不能说哪种方法绝对正确，哪种方法绝对错误，我们要知道，淘宝并不是死板的东西。现在流行的标题做法有两种。

1）追求极致法

将一个核心词的数据延伸到极致，何为极致？在30个字的标题里以一个目标词为核心延伸出它的其他属性来进行组合。这种最精准，竞争数最小就是极致。这种做法弊端就是虽然属性很精准，竞争数小，但是只会覆盖到一个核心词的搜索人气。如 ：链条小圆包女2017新款韩版简约斜挎百搭个性学生可爱迷你小清新。我们可以看到这个标题中只有小圆包一个核心词，其他的全部是属性词，读起来并不是很通顺，所有的词都是来修饰小圆包这个词。

2）通俗易懂法

这种组合方法是为了使标题读起来通顺，那么为了使一个30个字的标题读的通顺上口，我们通常会使用两到三个核心词来组合成一个标题，随之而来的呢，就是牺牲一部分的精准属性词，留下来的空位添加几个核心词进去。虽然覆盖人群变广，但随之竞争数也会变大。有些客户喜欢在看完主图后再看标题中有没有他想要的那些属性，如可爱，韩版，等等。如2017新款韩版简约百搭女小挎包真皮迷你学生单肩斜挎可爱小圆包。

4.标题组合选词要点

1）最符合产品的核心词。

我们知道能够描述一个产品的核心词有很多，举个例子。上图宝贝我们能想到什么词来描述它？单肩包？小挎包？小圆包？这些都是他的核心词吗？现在我们去将他们放入搜索框去搜索。

单肩包

小挎包

小圆包

对比上图是不是发现，原来小圆包找个词才符合我们的宝贝？其他的产品是不是都和我们的不像？现在我们知道该选择哪个词为我们的核心词了吗？我们要知道，就算一个词数据再好，你产品不像，他只能增加你的跳失率，还影响到转化。

2）属性符合产品

拿个标题举例：复古小圆包女2017新款韩版简约斜挎百搭个性学生可爱迷你小清新

这个标题能够去描述我们产品吗？各位找到了问题所在吗？复古这个词是否适合我们的宝贝呢？这个就叫属性不符，就算他数据再好我们都不会考虑使用。

3）辨别假词

何为假词？

假词就是别人店铺刷单刷起来的流量，这种词我们就不用，怎么去判断他呢？

判断是否是假词（这是所有词都是要看的）

我们在这里就要看30天的数据，同时看到无线，看一下他们是不是有30天稳定的数据。是的话就可以用，像我上面展示就是一个持续上升的数据词。只要是有30天稳定上升的关键词就可以使用的。

那么最关键的找词都会了，简单组合标题还不会吗？？我就细说啦。有不知道的朋友可以通过点击江南商学院图标去看标题组合系列图文。