淘宝代运营|浅析决定自然搜索的关键——标题

做了这么久的淘宝我相信对于标题优化这块不少买家还有有了很大的心得的，标题优化的重要性我就不说了真的是很重要的，，相信不少卖家在网上一定看过很多大神们说过什么叫标题优化，说的还是很有道理了，但是呢、一到自己去操作的时候你就知道了你自己的不足之处，效果呢？和理想的效果就是那么不一样。今天来和大家浅析一下。

1.所有的关键词都要保持高度相关性

这是一个核心的基本原则，为了保证流量的精准性，进而保证转化率的关键要素。不相关的关键词不要用，举个例子：你不能用别人的品牌词，抛开违规放在一边，这样的关键词只会拉低你的转化率，进而影响搜索引擎对你的判断，因为会影响你的店铺综合数据。

买家通过关键词进来发现并不是自己想要的宝贝哦，那么就会离开，这样你的跳失率、店铺停留时间、转化率等各种指标都会大幅度下降，影响你的综合质量得分。

2. 标题同时给搜索引擎看和用户看

很多卖家在写标题的时候，认为标题是给搜索引擎看的，就是获取更多的搜索展现，但最终搜索引擎还要给消费者看。

3. 标题是有适用性的

什么意思呢？因为有一些新手卖家在刚刚开始做淘宝的时候，喜欢去淘宝上搜索一下关键词，然后把销量高的、跟自己宝贝差不多的标题直接抄过来，有一些比较“聪明”的会把关键词的前后顺序打乱一下。

关键词是给你提供机会的，它并没有权利决定你是否有排名，已经排到一个什么样的位置。标题都是要自己根据关键词数据进行筛选组件的，不可以直接复制别人的标题，因为你的宝贝权重和同行的不一样，如果抄同行的标题，有的词适合你的宝贝，有的词未必适合你的宝贝，所以抄同行标题的做法是非常拙劣的，有可能运气碰上了，蒙得不错，也有可能运气碰不上。在搜索排序规则中决定你排在什么位置的是你的店铺和产品综合作用的结果。你店铺的基础怎么样，产品的人气怎么样等等，这些因素才是决定你排名的关键所在。

所以，你在写标题的时候，在选词的时候，一定要去选择最适合你当前店铺基础的关键词，去写一个最适合你的标题。有的关键词竞争很激烈，那么你就不应该去抢，因为你肯定抢不过那些人气店铺人气宝贝。所以我一直有一个观点：词好还是不好，你不能看是不是下拉框推荐的，不能看是不是系统推荐的，你真正需要看的只有一个，那就是数据，这个数据是不是最适合你的。

4. 标题与首图和详情相关的原则

其实标题和首图、详情相关，遵循的还是为了提升转化率。比如用户搜索“加厚 绒裤”，那么当他看到一个加厚绒裤图片的时候，他就愿意点击进来，然后当他看到详情页当中也一直在突出这个加厚卖点的时候，他就愿意转化，这是相辅相成的。所以，你在选词写标题的时候，不能是孤立的去选词，应该跟首图、详情页都结合到一起。

5. 最好的标题优化是在新品上新时

很多人经常问我，到底应该在什么时候去优化标题，多久优化一次等等。其实这些观点本身就是误区，最好的标题优化就是应该在新品上架的时候完成的。你上架新品非常重要的一个工作就是选词写标题。

很多人是不是经常这样：发现好的词了，或者发现原来的标题带来的流量不多了，所以就赶紧的去重写修改标题，可是干完了后，发现还不如原来的流量好。这时候实际上就是你把原来有流量的关键词又给整没了，原来有权重的标题变得没有权重了，宝贝标题如何优化可以参见以往的文章。

一般情况下，一个周期到两个周期就需要修改了，这段时间我们要做的就是通过生意参谋里面的关键词监控这个宝贝，重点关注的是标题中哪些关键词给我们讲带来了流量，哪些连展现都没有，观察一到两个周期之后，我们需要将没有带来展现的关键词删除，替换新的关键词，将能给我们带来流量的关键词保留，这就是以后优化工作，这个工作需要不断去做。但是不能更换太勤，会降权的。

6.没有一个诊断工具可以正确的诊断出你的标题权重适合做什么词，所有的诊断工具都是依据你的关键词的搜索指数高低，来判断你的标题健康不健康，这是非常不靠谱的依据。

今天就闲谈到这里，有兴趣或者有疑问的朋友可以联系我，运营、美工有问题都可以来交流。www.yiyaweb.com